【心得】除了学点写作技术,宣传员更要有一片公心
  时间:2019-04-09   
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3月30日到4月1日,我第二次坐在集团公司新闻报道员培训班里充电,两次参训,相同之处是:干货十足,收获颇多,不同的是:两年前我是项目的一名兼职通讯员,如今在公司宣传部工作。不同的岗位,不同的经历,让我对培训有了更深一层次的理解——作为一名宣传员,除了懂点写作技术,更要有一片公心。

怀揣一片公心,要立意为公,加强对企业文化的了解。宣传员不是纯粹的文人墨客,也不是追求浪漫的文学爱好者,我们写作的目的不能是为了彰显才情,不单单是为了完成任务,更不能只盯着刊稿奖励。宣传员要认识到自己写作的重要性:往大了说,我们是在记录社会进程和行业发展;往小了说,我们是在讲述企业故事,展示形象,凝聚人心。从这一点出发,宣传员不应只关注写作技巧,更要关注写作背后的东西,加深对企业文化的了解和认同,并转化为传承弘扬铁兵军魂和“登高精神”的行动自觉。

我们部门办公室有集团公司和一公司的史志,每每捧读,我都被企业的光辉历程和先辈们的英雄事迹所吸引,常常忘却了时间,在收获感动的同时,增加了对企业文化的理解和认同,自觉宣传企业、维护企业形象的责任感更加强烈。我真心觉得,各公司应再刊印一批史志分发给各工程项目,广大宣传员也都应该去仔细读一读我们企业的史志。

怀揣一片公心,要不畏辛劳,深入一线采访,写出有温度的作品。培训班上,铁道建筑报的老师指出了宣传员作品的一个重要问题,就是文字材料化、官话套话多,同时告诉我们,好作品要有温度。我多次收到过、自己也曾写过这种材料化的文章,究其原因,无疑是入了误区,即认为新闻写作很简单,写一段事实,再抄几段材料就完成了。大错特错了!新闻写作是一门讲故事的学问,新闻语言是朴实生动的语言,好新闻是走一线走出来的,是采访当事人采出来的,脚下不沾泥土,作品如何接地气?

这一点我近来深有体会。去年9月,我到全集团海拔最高的项目——一公司仲巴公路项目出差,出发前我得到一些材料,听了一些故事,但却没有合适的思路。但当我真正站在海拔五千米的高原上,呼吸着稀薄的空气,遥望着连绵的雪山、衰黄的草场,心中一片苍茫,当我开始采访和体验,了解员工战天斗地的历程,同他们笑谈趣事难事的时候,一种自心底生出的感动包裹了我,思路顿开,两篇通讯稿一气呵成,即便技术还不够全面,但文字却质朴感人。

怀揣一片公心,要保持舆情敏感,考虑不同受众的感受,避免产生负面影响。培训班上,有老师分享了“南航座位”事件引发的舆情:南航某公司在官网上刊发了《“只要前11排座位的旅客”——为政府执行要务护航》的报道,介绍为当地政府公务团出行提供周到服务,并与普通乘客隔离的事件。对于该公司员工来说,这是一件值得自豪的事,但在普通公众看来,文章推行领导特权,把官员同民众割裂开来,引发了舆论关注,也把南航和被服务领导顶上了峰尖浪口。

“舆情无感的傻白宣传员是企业的一颗定时炸弹”,青年报的评论令我陷入思考:外部人的思维方式、利益立场和观察角度跟我们内部是不同的,如果我们宣传员不加思考,什么都敢写,什么都去写,难免会引发负面舆情。比如,如果我们把因坚守岗位而没有见到亲人的最后一面、妻子生产的时候也没有陪在身边的事作为先进事迹去大肆宣扬,外界不一定会觉得员工爱岗,反而会吐槽企业无情。因此,要考虑不同话语体系的区别,审慎对待接待观摩、抢工会战、缺陷整治、二次经营等话题。

怀揣一片公心,要字斟句酌,严格执行审稿制度,守好发稿前的最后一关。立意、采访、撰稿,折腾半天,稿子终于完成,宣传员可以长舒一口气了?为时尚早,还有审稿这最后一关,宣传员绝不能有“差不多”、“过得去”的思想,这是对企业的负责,也是对编辑老师的尊重。课堂上,网站编辑部张庆春老师分享了某项目审稿不严导致新闻失实,给企业带来不良影响的案例,值得我们宣传员总结反思。

首先要自己读一读,检查语句是否通顺,有无错字,领导职务、姓名、顺序是否无误,甚至是标点的运用也要检查;要审核图片是否符合安全文明施工和企业视觉识别系统要求,一张现场凌乱的图片,任凭文字写的天花乱坠,现场的管理水平一眼可见;然后才是交由主管领导审核,着重审核新闻是否属实、是否涉密等;最后才能如实、逐项填写刊稿审查表内容并盖章扫描。

“笔下有财产万千,笔下有人命关天,笔下有是非曲直,笔下有毁誉忠奸。”这是新华社老社长郭超人的名言,指的是记者要牢记使命和责任。我们企业宣传员的笔虽没有如此大的能量,却也关乎着企业形象,可能会影响企业的命运,我们只有怀揣着公心这本入门心法,再练好写作技巧的一招一式,武艺才能日益精进,不至于误入歧途,走火入魔。

作者:公司党委宣传部 沈正华